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文创50条上海创意设计产业推动“中国制造”

来源:未知 时间:2019-10-09 18:54

  从上海设计之都活动周、上海时装周到室内设计周,每年上海都会迎来各类设计类博览会与活动,通过这些交流平台,创意设计正在成为上海文化的重要组成元素,并渗入了城市生活的方方面面。与此同时,各类创意园区中不同的企业集聚,也为产业的发展提供了机遇。未来,上海将继续大力发展创意设计,加快实现由“中国制造”向“中国智造”的转变。

  近年来,上海集聚各方力量,共同推进创意产业发展,营造城市创意氛围。通过与科技融合应用前沿技术,与实体制造融合实现共同发展,构建产业多层次品牌发展体系,推进本领域创新创业,搭建产业公共服务平台体系,加强园区等载体建设促进集聚发展,与金融、贸易融合获得服务支撑,与旅游、体育、农业等融合促进城市宜居,推进国内外合作交流等9个方面的努力,产业取得了长足发展。

  在创意设计行业,一系列活动与博览会的举办营造了促进行业发展的多元平台。上海每年举办设计之都活动周、上海时装周、中国国际工业博览会设计创新展、上海高级定制周等活动,从不同侧重角度,为企业搭建产业合作交流平台,营造良好氛围。中国国际服装服饰博览会自2015年起移师上海,是亚洲地区最具规模与影响力的时尚服装专业展会。2017年上海设计之都活动周,主场展览面积13000平米,吸引了3.5万观众参观,120余家展商参展,系列配套活动共计超过100场。被誉为中国室内设计发展“风向标”的中国室内设计周自2017年起由北京移师上海,与上海国际室内设计节合并举办,这是继上海与国际室内建筑师设计师团体联盟共同发布《IFI(上海)设计宣言》后,上海建设“创意城市—设计之都”工作再上新台阶。

  多方的资源与平台推动了上海创意设计产业的发展,另一方面,创意设计也融入到了产业转型升级、城市建设更新、关爱改善民生、国际交流合作、促进可持续发展等方方面面。比如中国商飞设计研发中心承担了C919中型客机的工程设计任务和技术抓总责任,以工业设计和集成创新引领,集合全球众多企业之力,今年5月完成了C919客机成功试飞,11月完成了长距离转场飞行。又比如中外建筑设计事务所通力合作,总高632米的上海中心大厦落成,成为又一地标;此次BIM技术完整地引入到项目设计、 施工与管理的全过程之中;大厦首层132米长的琉璃墙体装饰《心相山水》和37层480平米无缝珐琅地板为本市工艺美术大师作品。“世博城市最佳实践区”的后续设计开发坚持绿色低碳、生态环保理念,集创意设计、交流展示、产品体验等为一体,获得LEED-ND铂金级认证,在节能、节水、减少二氧化碳排放、提高室内生活品质及节材方面有突出的绩效。

  近年来,上海的创意产业氛围不断成熟。未来,上海将继续大力发展创意产业,进一步发挥创意设计贯穿于经济社会多行业多领域的特点,强化创意设计的引领和支撑作用,提高创意设计产业整体效益和国际竞争力,加快实现由“中国制造”向“中国创造”的转变,通过创意设计丰富人们的生活。

  黄浦区文创办园区管理科科长沈强表示,上海的创意设计产业大约在十年前刚刚起步,目前还处于一个相对较小的规模。但是,所有的产品都离不开设计和创意,因此,从整体看,行业还是有很强的生命力。

  沈强告诉记者,不少国外知名公司在上海设立分公司,它们的实力、规模、设计费用都远远高于国内同行。而随着本土设计教育不断发展,近年来也涌现出大批来自学院的本土设计人才,他们在这里创办了自己的公司,为上海的创意设计行业带来活力,对产品的整合、设计理念等带来了提升。但另一方面,这些本土公司大多为中小企业,缺少整体的投资规模,相比国外的大公司而言没有很大的竞争力。因此,这需要政府从各方面着手,来减轻这些中小创意设计企业的负担。只有这样,才能让它们逐渐成长为具有竞争力的公司,让整个行业得以稳健发展。以黄浦区为例,沈强表示,文创产业是黄浦区最重视的行业之一,“我们对中小型创意设计企业一直在进行一定的政策扶持。此外,我们致力打造小而精的创意园区,形成自己的特色,并引入国内比较有竞争力的公司,为企业提供有利于发展的土壤。”

  对于创意设计产业来说,来自国外产品的竞争是企业在发展过程中不可避免要面对的问题。上海家化设计总监徐军表示,以化妆品行业为例,由于中国在前二三十年内没有出现高端品牌,因此目前市场上的高端产品往往来自西方品牌,这会让消费者认为,西方的品牌更有说服力。“这在产业发展初期是必然的。这是一个双刃剑,既会带来借鉴,也会对中国品牌高端化带来阻碍。针对这样的现象,我们选择回溯我们传统文化,将中国传统的化妆用品进行传播,让消费者对于中国传统手工艺产生认知,从而认可。这需要一个循序渐进的过程。”

  徐军认为,相较于国外的设计,中国设计师的优势在于更了解国内的现状和历史,这一优势其实非常珍贵,但常常受到忽视。“设计师可以崇尚国外的一些潮流,但我们要用本身对文化的理解、对市场和人群的理解,去创造自己的东西。”而针对创意设计产业中模仿他人的现象,徐军认为,这是一个必须经历的过程,“模仿能够帮助产业发展,但最终,要从里面走出来,要通过这样的过程,创造你自己想要的东西。”

  在徐军看来,创意设计的重要性在于,它能够为产品带来机会,让它更有可能被关注和消费。“好的设计、好的产品形象是让产品得以成功一次机会。”

  未来,随着政策的扶持与企业自身的探索,上海的创意设计产业将逐渐提升本土自信,推动中国设计走向国际,并在国际上占据一席之地。下一步,上海将重点以“设计之都”、“时尚之都”、“品牌之都”建设为抓手——从工业设计、建筑设计、服务设计着手强化设计驱动,着力建设国际“设计之都”;聚焦时尚服装、工艺美术等领域,加快建设国际“时尚之都”;从上海城市品牌塑造与产业集聚区的打造切入,迈向品牌经济,构建国际“品牌之都”。