我们经常看到很多有关网络广告的讨论，网络广告这个概念本人认为其涵盖的范围比较广，而网站广告作为网络广告的表现形式之一可谓是使用最频繁的，很多针对网络广告的讨论也主要集中在网站广告这个概念上。

    网站广告，顾名思义就是在网站上发布的一种广告形式。表现形式主要有：图片、动画（视频）、图文结合、软性文章等，报纸、广播、电视等传统媒体所发布的广告形式在网站这个平台上均可以得到更加精彩表现。

    网站广告同时又是众多网站在提炼设计盈利模式时重点考虑的核心内容。无论是什么类型的网站，网站的经营者如果准备以广告作为主要的盈利模式，那么提升网站的点击率和聚集人气是首要完成的任务。关于提高点击率的方法有很多，传统的几大方式就很可取了，在此不作熬述。

    因为广告主决不会把钱投在一个点击率和人气毫无诱惑力的网站上作广告的，于是我们有足够的理由将精力投放到网站人气和点击率的提升上来，但是网站的点击率上来了同样还有问题值得广大网站经营者注意，那就是网站的点击率和网站广告的点击率是完全不对等的，也就是说网站广告的点击率要远远低于网站的点击率。

    如何提升网站广告的点击率？使网站广告变得不那么令网民讨厌。能不能把浏览网站上的广告变成一种享受，满足一些或很多网民的某些个人需求？让网站广告点击率的不断提升反过来带动网站的点击率。

    在大家共享一个互联网世界，经营宣传方式也几乎雷同，我们不妨站在传统营销行为中促销这个角度上考虑这个问题，把网站上的广告变成玩具让网民闲来就玩玩，也许会有会给网站带来意想不到的效果。

    前几日和一个做报纸媒体的朋友一起吃饭，他说为了吸引读者提高报纸的发行量，可以模仿餐饮发票刮奖的方式印刷报纸，每天设定一定数量的奖金让读者中奖。他的想法给了我一个启发，网站广告如果采取此形式效果一定更好。

    首先，我要强调一下，这里说的点击广告中奖与现在很多网站所采取的点击赚钱（一般是点击一次可获得几角钱）的形式相比功能会更加全面效果会更好。大概可以按照以下一点去做：

    一、网站自身先设计一个“点击广告中奖管理系统”，系统应有定制功能，基于客户（商家）的需要进行设计。比如：一定周期内的奖金额度、中奖比率、奖品形式（奖金或物品）、领奖办法（一般是银行电汇或物流配送）、活动形式（简单的采取点击即开即中，复杂点就是详细浏览广告后答题中奖或游戏中奖等）。要求点击者实名注册会员，定期积累积分二次抽奖。这样有利于客户（会员）资源的有效管理。

    二、网站可以将原先设定的或准备设定的广告收费额进行拆分，与广告主按比例分担，也可由广告主完全承担。对网站来说表面看降低了广告收费的额度，但是当网站广告的点击率得到有效提升后，降低的这份收入会吸引大量的广告主投入新的资金。

    三、进一步提升一下网站广告本身的设计风格，尽可能接近我们常说的“广告也是艺术”，给网民一个真正的感官享受。

    四、想点好听的广告语，如：“上XXX网站，看广告也是享受，还能中大奖！比率超过40%耶！”而且在网站所发布的每个广告首页上都注明中奖率与单一奖金额度，这样我们就会看到无数个鼠标指针在我们的网站上飞舞了。

    总之，及时抽奖中奖是一个很容易吸引人的促销方式，通过网络这个方便的操作途径仅仅是为了吸引眼球还是完全可以达到目的的，但是一定要在网站后台做一个管理系统，否则很多广告以外的信息资源会流失，而且要作为一种形式长期进行下去，哪怕广告主（商家）把中奖率设为千分之一，单一奖金1元钱，这种形式也要继续。

    以上仅仅是我本人的一个初步的想法，创新是一个信息集、归纳、提炼、测试与确定的复杂过程，根据自己网站的特点进行一下深度的分析，然后拿出来测试一下，也许会得到意想不到的效果。分众传媒的总裁江南春就是在坐电梯时发现人们在等电梯时无事可干，如果能在电梯旁设置一个视频播放装置，肯定会吸引等电梯的人观看，一种新的广告传播形式从此诞生，分众传媒借此做到了上市。

    网站广告是一种新的广告传播渠道，我们以一个网站广告管理系统的形式去吸引眼球管理信息是不是也可能成为一种有效的广告发布方式呢？把广告当成玩具，让广大网民去玩，广告起到了宣传的作用，网民从娱乐中得到了乐趣与满足。